Onoriva Journal · İçerik stratejisi
Bir içerik takvimi, hangi gün paylaşım yapılacağını gösteren bir tablodan fazlasıdır. İyi bir plan; markanın ne anlatacağını, bunu kime söyleyeceğini ve üretimi nasıl sürdüreceğini netleştirir. Takvimde otuz boşluk bulunması, otuz paylaşım yapılması gerektiği anlamına gelmez.
1. Önce tek bir ana hedef seçin
Yeni bir markayı tanıtmak, hizmet hakkında soru almak ve mevcut müşterinin bağlılığını artırmak farklı içerikler gerektirir. Ayın ana hedefini bir cümleyle yazın: “Bu ay ürünün kullanım alanlarını anlatıp nitelikli bilgi taleplerini artırmak istiyoruz.” Bu cümle, içerik seçerken bir filtre görevi görür.
Başarı göstergesini hedefle eşleştirin. Bilinirlik için erişim ve profil ziyaretleri; ilgi için kaydetmeler, anlamlı yorumlar ve bağlantı tıklamaları; talep için ilgili mesajlar incelenebilir. Tek bir metriğin yükselmesi tek başına ticari başarı anlamına gelmez.
2. Hedef kitlenin sorularını toplayın
Müşterilerin satış görüşmelerinde, yorumlarda ve mesajlarda tekrar ettiği soruları listeleyin. “Nasıl kullanılır?”, “Kimler için uygundur?”, “Diğer seçenekten farkı nedir?” gibi sorular çoğu zaman içerik fikrinin başlangıcıdır. Tahmini sorularla gerçek müşteriden gelen soruları ayrı tutun.
3. Üç veya dört içerik ekseni belirleyin
- Öğreten içerik: Bir soruyu yanıtlayan kısa rehberler ve kullanım önerileri.
- Süreci gösteren içerik: Üretim, hazırlık, ekip ve işin arka planı.
- Ürünü veya hizmeti anlatan içerik: Özellikleri somut kullanım bağlamında açıklayan paylaşımlar.
- İletişime davet eden içerik: İhtiyacı netleştiren ve sonraki adımı kolaylaştıran çağrılar.
Her eksen markanın gerçek faaliyetlerinden beslenmeli. Sırf çeşitlilik olsun diye işle ilgisiz başlıklar eklemek marka dilini dağıtabilir.
4. Üretim kapasitesine göre örnek bir ay kurun
Aşağıdaki dağılım bir algoritma kuralı değil, küçük bir ekip için uyarlanabilecek başlangıç planıdır:
| Hafta | Ana konu | Üretim | Beklenen davranış |
|---|---|---|---|
| 1 | En sık sorulan soru | Bir kısa video + bir açıklayıcı görsel | İzleme ve kaydetme |
| 2 | Üretim süreci | Bir sahne arkası video + hikâyeler | Profil ziyareti ve soru |
| 3 | Hizmetin kullanım alanı | Bir örnek anlatım + bir carousel | İhtiyaçla eşleştirme |
| 4 | Sık gelen itiraz veya merak | Bir soru-cevap + iletişim paylaşımı | Nitelikli bilgi talebi |
5. Her içerik için kısa bir brief yazın
Konu, hedef, format, ana mesaj, ilk cümle, görsel ihtiyaçları ve çağrı aynı satırda görülebilmeli. İçeriği hazırlayacak kişi “Bu paylaşım neden var?” sorusunun yanıtını aramak zorunda kalmamalı. Onay sorumlusu ve son onay tarihi de takvimde yer almalı.
6. Onay ve revizyon için gerçek zaman ayırın
Çekim günü ile yayın günü arasına kurgu, kontrol ve revizyon süresi koyun. Son dakikada tamamlanan içerikler yazım hatalarına, yanlış bağlantılara ve eksik altyazıya daha açıktır. Yayına hazır dosyaları, onay bekleyenleri ve fikir aşamasındakileri ayrı durumlarla takip edin.
7. Ay sonunda içerikleri amacına göre değerlendirin
En çok izlenen paylaşımın neden izlendiğini inceleyin; konunun, açılışın veya dağıtımın etkisini ayırmaya çalışın. Organik içerikle ücretli dağıtımı aynı koşullardaymış gibi karşılaştırmayın. Bir sonraki ay için üç karar yeterlidir: neyi sürdüreceğiz, neyi değiştireceğiz, neyi deneyeceğiz?
Başlamadan önce kontrol listesi
- Ana hedef ve hedef kitle açık mı?
- Her paylaşımın tek bir ana mesajı var mı?
- Görsel, metin ve kullanım hakları kontrol edildi mi?
- Onaylayan kişi ve yayın tarihi belli mi?
- Sonuçlar hangi göstergelerle değerlendirilecek?
İyi bir plan katı olmak zorunda değildir. Güncel ihtiyaçlara yer açar; ancak markanın neyi, neden anlattığını kaybetmez.
← Onoriva Creative · İçerik ihtiyacınızı birlikte konuşalım ↗