Markalaşma ve Kurumsallık Eğitimi: Program ve Müfredat

Markanı stratejiden görsel kimliğe, ses tonundan tescile kadar baştan sona kuran 13 bölümlük programın A’dan Z’ye müfredatı.

Eğitimler  /  Markalaşma ve Kurumsallık

Onoriva Eğitim · Satışta

Logo değil, algı kur.

Bir marka, insanların senin hakkında sen odada yokken söyledikleridir. Bu programda amaçtan isme, renkten ses tonuna, marka kitabından tescile kadar markanı baştan sona kuruyorsun. Sonunda elinde kendi marka kitabın oluyor.

Kayıt için yaz ↗Kodum var, eğitime git →Müfredatı incele ↓
ONORİVA · EĞİTİMPROGRAM 02OEST. 2026 · MARKA KİTABIMarkalaşmave Kurumsallık13 BÖLÜM · 4 SAAT · MARKA KİTABI
13bölüm
4 saattoplam içerik
Tüm sektörlerörneklerle
Belge15 soruluk sınavla

Bitirdiğinde elinde ne olacak?

Hazır şablonları doldurup geçmiyoruz. Her bölümde markan hakkında bir karar veriyorsun; bu kararlar sonunda tek bir marka kitabında birleşiyor.

01

Net bir marka stratejisi

Amacını, vizyonunu, değerlerini ve “neden biz?” sorusunun tek cümlelik cevabını yazarsın.

02

Doğru konumlandırma

Rakiplerin arasında hangi boşluğu dolduracağını ve kime “hayır” diyeceğini bilirsin.

03

Tutarlı bir kimlik

Logo, renk, yazı tipi ve ses tonunu her temas noktasında aynı şekilde kullanırsın.

04

Korunan bir isim

Marka tescilinin nasıl yapıldığını ve isminin başkası tarafından alınmasının nasıl önleneceğini öğrenirsin.

Bu program kimin için?

Doğru programı seçmek, işin yarısıdır. Kendini bu listede bulamıyorsan bize yaz, sana uygun olanı birlikte seçelim.

Senin için, eğer

  • Yeni bir marka kuruyorsan ya da kurmak üzereysen
  • Markanı yenilemek, daha kurumsal görünmek istiyorsan
  • Tasarımcıya ne istediğini anlatmakta zorlanıyorsan
  • Marka danışmanlığını meslek edinmek istiyorsan

Henüz senin için değil, eğer

  • Sadece hızlıca bir logo çizdirmek istiyorsan
  • Grafik tasarım programı öğrenmek istiyorsan (bu bir strateji programı)
  • Reklamla hemen satış istiyorsan (Meta Reklam daha uygun)

Her bölüm üç adım.

Uzun videolar izleyip unutmak yok. Her bölüm küçük bir döngüyle ilerler ve sonunda elinde gerçek bir çıktı kalır.

Anla

Her konuyu tanınmış markalardan ve küçük işletmelerden örneklerle öğrenirsin.

Dene

Hazır sorular ve çalışma kâğıtlarıyla kendi markan için cevap üretirsin.

Üret

Her bölüm marka kitabına bir sayfa ekler. Program bittiğinde kitap da biter.

Müfredat, A’dan Z’ye.

13 bölüm, markanın görünmeyen temelinden başlar ve görünen yüzüne doğru ilerler. Bir bölümü açtığında içindeki dersleri, bölüm sonunda elinde ne olacağını ve hemen deneyebileceğin ücretsiz bir ipucunu görürsün.

01

Marka nedir? Logo değil, algıdır

Markayı oluşturan görünen ve görünmeyen katmanları tanı.
+
  1. Marka, ürün ve logo arasındaki fark.
  2. Marka değeri: insanlar neden aynı ürüne bir markada daha fazla öder?
  3. Algı buzdağı: görünen kimlik ve altındaki strateji.
  4. Küçük işletme ve büyük marka örnek çözümlemeleri.
Bölüm sonunda elindeMarkanın bugünkü algısını anlatan beş kelimelik bir “şu an” listesi.
Ücretsiz ipucuÜç müşterine markanı tek kelimeyle anlatmalarını iste. Çıkan kelimeler, senin düşündüğünden farklıysa çalışacağın yer orasıdır.
02

Marka stratejisi: amaç, vizyon, misyon, değerler

Bir markanın yön pusulası. Diğer bütün kararlar buradan çıkar.
+
  1. Amaç: para kazanmanın ötesinde neden varsın?
  2. Vizyon ve misyon farkı; slogan gibi değil, karar aracı gibi yazmak.
  3. Değerler: duvara asılan değil, gerçekten uygulanan üç ilke.
  4. Marka vaadi: müşteriye her seferinde verdiğin söz.
Bölüm sonunda elindeBir sayfalık marka stratejisi kartı.
Ücretsiz ipucuBir değerin gerçek olup olmadığını anlamak için sor: “Bu değer yüzünden hiç para kaybettik mi?” Cevap hayırsa o bir değer değil, süs.
03

Hedef kitle ve müşteri personası

“Herkes” müşterin değildir. Kime konuştuğunu bil.
+
  1. Demografik ve davranışsal özellikler.
  2. Persona: adı, günü, derdi ve itirazları olan tek bir müşteri.
  3. Müşteri görüşmesi: sorulacak yedi soru.
  4. Satın alma yolculuğu: fark etme, araştırma, karar, tekrar.
Bölüm sonunda elindeGerçek görüşmelere dayanan iki müşteri personası.
Ücretsiz ipucuMüşterine “neden bizi seçtin?” diye sor ve cevabı onun kelimeleriyle yaz. Bu kelimeler en iyi reklam metnin olacak.
04

Konumlandırma ve farklılaşma

Müşterinin zihninde hangi raftasın ve neden oradasın?
+
  1. Rakip haritası: fiyat ve değer ekseninde boşlukları bulmak.
  2. Konumlandırma cümlesi: kime, neyi, kimden farklı olarak sunuyorsun.
  3. Farklılaşma kaynakları: ürün, hizmet, deneyim, hikâye.
  4. Odaklanmanın cesareti: kime hayır diyeceğine karar vermek.
Bölüm sonunda elindeTek cümlelik konumlandırma ifadesi ve rakip haritası.
Ücretsiz ipucu“Kaliteli ve uygun fiyatlı” bir konumlandırma değildir; herkes bunu söyler. Rakiplerinin söyleyemeyeceği bir cümle bul.
05

İsim, slogan ve marka hikâyesi

Akılda kalan, söylenmesi kolay ve korunabilir bir isim.
+
  1. İsim türleri: tanımlayıcı, uydurma, çağrışımlı, kurucu adı.
  2. İsim testi: söyleniş, yazılış, alan adı, sosyal medya adı, tescil.
  3. Slogan: vaadi kısa söylemek.
  4. Marka hikâyesi: başlangıç, sorun, dönüşüm.
Bölüm sonunda elindeTestten geçmiş bir isim kısa listesi ve 100 kelimelik marka hikâyesi.
Ücretsiz ipucuİsmi bir kez telefonda söyle ve karşındakinden yazmasını iste. Doğru yazamıyorsa, müşterin de seni arayıp bulamaz.
06

Marka kişiliği ve ses tonu

Markan bir insan olsaydı nasıl konuşurdu?
+
  1. Kişilik arketipleri ve markaya uyarlanması.
  2. Ses tonu ekseni: resmî–samimi, ciddi–esprili, sade–coşkulu.
  3. Yapılır / yapılmaz kelime listesi.
  4. Aynı mesaj, farklı kanal: Instagram, e-posta, şikâyet yanıtı.
Bölüm sonunda elindeSes tonu rehberi ve örnek cümlelerle “böyle konuşuruz” sayfası.
Ücretsiz ipucuSes tonunu “samimi ama saygılı” gibi iki sıfatla ve bir yasakla tanımla: “asla argo kullanmayız.” Ekibin bunu hemen uygulayabilir.
07

Logo ve görsel kimlik sistemi

Logo tek başına kimlik değildir; renk, yazı, görsel dil ve boşlukla birlikte bir sistemdir.
+
  1. Logo türleri ve iyi bir logonun dört özelliği.
  2. Renk paleti: ana renk, destek renkleri ve renklerin psikolojisi.
  3. Yazı tipi seçimi ve lisans meselesi.
  4. Fotoğraf ve ikon dili, ızgara ve boşluk kuralları.
  5. Tasarımcıyla çalışmak: iyi bir brief nasıl yazılır.
Bölüm sonunda elindeRenk, yazı tipi ve görsel dil kararlarını içeren kimlik panosu.
Ücretsiz ipucuLogonu siyah-beyaz ve çok küçük boyutta test et. Bir kalemin ucunda da tanınıyorsa doğru yoldasın.
08

Kurumsal kimlik kılavuzu (marka kitabı)

Markanın kullanım kılavuzu: sen yokken de herkes doğru uygulasın.
+
  1. Marka kitabının bölümleri.
  2. Logo kullanım kuralları: güvenli alan, en küçük boyut, yanlış kullanımlar.
  3. Şablonlar: sosyal medya, sunum, kartvizit, e-posta imzası.
  4. Dosya düzeni: herkesin aynı dosyaya ulaşması.
Bölüm sonunda elindeKendi markan için temel marka kitabı.
Ücretsiz ipucuMarka kitabına mutlaka bir “yanlış kullanım” sayfası koy. İnsanlar neyin doğru olduğunu değil, neyin yanlış olduğunu görünce öğrenir.
09

Kurumsal iletişim ve temas noktaları

Müşterinin markana dokunduğu her an bir marka deneyimidir.
+
  1. Temas noktası haritası: tabela, ambalaj, telefon, web, fatura.
  2. Karşılama ve şikâyet senaryoları.
  3. Kurumsal e-posta ve yazışma dili.
  4. Kriz iletişimi: hata yaptığında ne söylersin?
Bölüm sonunda elindeTemas noktası haritası ve üç kritik an için yazılmış metinler.
Ücretsiz ipucuKendi işletmeni bir müşteri gibi dene: sipariş ver, ara, şikâyet et. Tutarsızlık gördüğün her nokta bir iş listesi maddesidir.
10

Marka tescili ve hukuki koruma

Emek verdiğin ismin başkasına geçmemesi için.
+
  1. Marka tescili nedir, neden erken yapılmalıdır.
  2. Türkiye’de TÜRKPATENT başvurusu ve sınıf seçimi.
  3. Benzerlik araştırması ve itiraz süreci.
  4. Koruma süresi, yenileme ve alan adı ile sosyal medya adlarını korumak.
Bölüm sonunda elindeBaşvuruya hazır bir marka tescil dosyası taslağı.
Ücretsiz ipucuİsmi kesinleştirmeden önce TÜRKPATENT’in marka araştırma ekranında benzer kayıtları kontrol et. Logoyu bastırdıktan sonra öğrenmek çok daha pahalıdır. Hukuki kararlar için mutlaka bir marka vekiline danış.
11

Kurumsallaşma: süreçler, ekip, itibar

Marka, işletme büyüdükçe tek kişiye bağlı kalmamalıdır.
+
  1. İş süreçlerini yazıya dökmek.
  2. Ekibe markayı anlatmak: iç iletişim.
  3. İşveren markası: iyi insanların seninle çalışmak istemesi.
  4. İtibar yönetimi: yorumlar ve geri bildirimler.
Bölüm sonunda elindeİlk üç temel süreç için yazılı iş akışı.
Ücretsiz ipucuBir işi en az üç kez aynı şekilde yaptıysan yazıya dök. Kurumsallaşma, “bunu bir tek ben biliyorum” cümlesini azaltmaktır.
12

Marka ölçümü ve 90 günlük plan

Markanın güçlenip güçlenmediğini nasıl anlarsın?
+
  1. Marka ölçütleri: bilinirlik, tercih, tekrar satın alma, tavsiye.
  2. Basit anket ve tavsiye skoru.
  3. 90 günlük uygulama planı: önce ne değişecek?
  4. Yıllık marka kontrolü.
Bölüm sonunda elindeÖlçüm tablosu ve 90 günlük uygulama takvimi.
Ücretsiz ipucuHer ay şu soruyu sor: “Bizi bir arkadaşınıza önerir misiniz?” Cevapların zaman içindeki değişimi, markanın gidişatını gösterir.
13

Bitirme sınavı ve dijital katılım belgesi

Marka kitabını teslim et, sınavı geç, belgeni al.
+
  1. 15 soruluk sınav: vaka ve uygulama soruları.
  2. Marka kitabı teslimi ve geri bildirim.
  3. Dijital katılım belgesi.
Bölüm sonunda elindeTamamlanmış marka kitabı ve dijital katılım belgesi.

Dijital katılım belgesi

Emeğin belgelensin.

Bitirme sınavını ve marka kitabı teslimini tamamladığında adına numaralı bir dijital katılım belgesi düzenlenir. Belge, hangi programı ve kaç saatlik içeriği tamamladığını gösterir.

  • Adına ve belge numarasıyla düzenlenir
  • LinkedIn ve portfolyoda paylaşılabilir
  • PDF olarak indirilebilir, yazdırılabilir

Onoriva Creative · Eğitim

Dijital Katılım Belgesi

Bu belge,

Adın Soyadın

adlı katılımcının Markalaşma ve Kurumsallık programının 13 bölümünü, marka kitabı teslimini ve bitirme sınavını başarıyla tamamladığını belgeler.

Belge No · ONV-02-2026
O
Onoriva Creative

Bitirme projesi

Kendi marka kitabınla bitir.

Her bölümde verdiğin kararlar tek bir dosyada toplanır. Bunu tasarımcına, ekibine ya da yatırımcına verdiğinde markanı anlatmana gerek kalmaz.

  1. 01Marka stratejisi kartı
  2. 02Müşteri personaları
  3. 03Konumlandırma cümlesi ve rakip haritası
  4. 04İsim, slogan ve marka hikâyesi
  5. 05Ses tonu rehberi
  6. 06Görsel kimlik ve kullanım kuralları
  7. 07Temas noktası haritası
  8. 0890 günlük uygulama planı

Önce ücretsiz dene.

Karar vermeden önce Atölye’de konuyu kendin dene. Kayıt yok, ücret yok.

Atölye · Ücretsiz

Dijital Üretim Sözlüğü

Konumlandırma, persona, marka sesi ve diğer marka terimleri sade Türkçeyle.

Atölye · Ücretsiz

Güçlü bir marka için görsel tutarlılık

Ücretsiz rehber: renk, yazı ve görsel dili her paylaşımda aynı tutmanın yolu.

Merak edilenler.

Aklına takılan başka bir şey varsa Instagram’dan yaz.

Tasarım bilgim yok, bu eğitimi alabilir miyim?

Evet. Bu bir strateji programıdır; tasarım programı kullanmayı öğretmez. Tasarımcıya doğru brief vermeyi ve gelen işi değerlendirmeyi öğretir.

Henüz bir işletmem yok, işime yarar mı?

Kurmak üzereysen en çok sana yarar. Kararları baştan doğru vermek, sonradan değiştirmekten çok daha ucuzdur.

Marka tescilini eğitimde mi yapıyoruz?

Hayır. Tescilin mantığını, adımlarını ve dosyanın nasıl hazırlanacağını öğreniyorsun. Resmî başvuru ve hukuki değerlendirme için bir marka vekiliyle çalışmanı öneriyoruz.

Eğitime nasıl erişirim?

Instagram’dan kayıt için yazıyorsun, sana kişisel bir erişim kodu gönderiyoruz. Erişim ömür boyudur.

Markan sen yokken de konuşsun.

Kayıt için Instagram’dan yaz. Markanın hangi aşamada olduğunu anlatırsan, nereden başlaman gerektiğini birlikte belirleyelim.

Kayıt için yaz ↗Tüm eğitimler