Bir markayı anlatmak için kalın bir kitap gerekmez; önce tek bir sayfa yeter. Bu atölyede markanı beş soruyla netleştirip tek sayfalık bir kimlik kartına dönüştüreceğiz. Kart bittiğinde, tasarımcına, ekibine ya da kendine “biz kimiz?” sorusunun cevabını tek bakışta verebileceksin.
Atölye özeti
Önce neden var olduğunu yaz
Şu cümleyi tamamla: “Biz, … için … yapıyoruz, çünkü …” Bu cümlede ne sattığın değil, neden sattığın yazmalı. “Kahve satıyoruz” bir ürün tanımıdır; “Sabahları acele eden insanlar için güne iyi bir başlangıç hazırlıyoruz” bir amaçtır.
Ürün cümlesi
“El yapımı seramik kupalar satıyoruz.”
Amaç cümlesi
“Evdeki sıradan anları özel hissettiren nesneler üretiyoruz.”
Beş soruluk kimlik kartı
Her soruya en fazla iki cümleyle cevap ver. Kısa yazmak seni seçim yapmaya zorlar; marka da tam olarak budur: seçimler.
- Amaç: Neden varız?
Yukarıdaki cümleyi kullan. Para kazanmak bir amaç değil, sonuçtur.
- Kitle: Kime sesleniyoruz?
“Herkes” yazma. Tek bir insan düşün: yaşı, günü, derdi. “30’lu yaşlarda, evden çalışan ve evini güzelleştirmeyi seven biri” gibi.
- Vaat: Bizi seçen ne kazanır?
Rakiplerinin söyleyemeyeceği bir şey bul. “Kaliteli ve uygun fiyatlı” herkesin cümlesidir.
- Ses: Nasıl konuşuruz?
İki sıfat ve bir yasak seç: “Samimi ve sakin. Asla bağırmayız, büyük harfle yazmayız.”
- Görünüm: Nasıl görünürüz?
İki ana renk, bir yazı tipi ve üç kelimelik bir görsel his: “doğal, aydınlık, sade”.
Hızlı test: Kartını tanımadığın birine göster ve markanı kendi kelimeleriyle anlatmasını iste. Anlattığı şey senin yazdığına yakınsa kart çalışıyor demektir.
Kartı tek sayfada birleştir
Beş cevabı bir A4 sayfasına ya da telefon notuna alt alta yaz. En üste marka adını, en alta renk kodlarını ekle. Bu sayfayı bir sonraki tasarım işinde, sosyal medya paylaşımında ya da yeni bir ekip arkadaşına markayı anlatırken kullan.
İpucu: Kutuları işaretleyerek kendi kontrolünü yapabilirsin.
Sık yapılan hatalar
Logodan başlamak
Logo, kararların sonucudur. Önce kim olduğuna karar ver; logo o kararları görünür kılar.
Herkese seslenmek
Herkese seslenen marka kimseye seslenmez. Kitleyi daraltmak satışı azaltmaz, mesajı netleştirir.
Her paylaşımda farklı görünmek
Renkleri ve yazı tipini sabit tutmak sıkıcı değildir; tanınır olmanın tek yoludur.
Bugünün alıştırması
25 dakika ayır ve beş soruyu cevapla. Sonra Instagram profilindeki son dokuz paylaşımına bak: kimlik kartınla uyumlu olmayanları işaretle. Bir sonraki paylaşım, kartına uyan ilk paylaşımın olsun.
Bir sonraki adım: Markalaşma ve Kurumsallık
Bu kart markanın ilk sayfasıydı. Eğitimde konumlandırma, isim, ses tonu, görsel kimlik ve tescille kendi marka kitabını baştan sona kuruyorsun.